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日志

 
 

【转载】Pixazza把每张图片自动变成广告赚钱  

2009-03-29 20:33:00|  分类: IT互联网 |  标签: |举报 |字号 订阅

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昨天美国网路界一直在讨论 一个刚开的网站,名字超难念,叫「Pixazza」,这个网路工具目前被众人围绕并看好,它的投资人包括超大公司(Google)、大咖VC(August Capital)、大咖天使投资人(Ron Conway)。这么厉害的Pixazza是要掀起什么革命呢?

Pixazza并不是一个网站,而是让网站上面的所有照片,都变成了「商品展示架」。比如在新闻网站看到蔡依林穿的一双红高根鞋,喜欢这双鞋吗?点一下鞋旁边的黄色标签就可以买到类似的!看到张惠妹手持纯白色麦克风,喜欢这支麦克风吗?点一下小白旁边的黄色标签就可以买一支回家!所有参与把这个「广告」推往消费者的所有人员皆采CPA收费模式,卖掉一个,就有钱可抽成。

媒体将它称为「Google AdSense for Images」,我认为这称号太逊,Pixazza的野心显然更远大,它不是「照片广告」取代「文字广告」,而是「广告照片」全面取代「一般照片」,所有有照片的地方,只要网站站长说一个「YES」,通通都可以立刻自动变成广告,Pixazza 已经设计到只要那个新闻网站的网管将Pixazza提供的一段JavaScript程式贴到每一页的页首就ok了(Pixazza技术长宣称这支程式只会慢你网站200毫秒)。所有的照片Pixazza都可以自动判别,包括以前的照片、现在的照片、以后的照片,网路管理员以及照片提供者,完全不必做任何事,就可以加入这一场电子商务最大的实验!

你说,全部「自动」变成广告?那它会连到哪里去,是谁决定的?

Pixazza有好多合作的线上商店,也有不错的技术来判断照片里的物品的长相。但,你说Pixazza有这么厉害,小S提一个名牌包包马上就认出它是 Burberry夏季新款?不,没这么厉害,Pixazza巧妙处就在这里。 Pixazza的设计,其实不需要到完美的技术,因为:一、判断产品的部份,他们仰赖一般民众来帮他们判断小S手上的提包是Burberry夏季新款还是Coach春季复古版。那你说,为何民众愿意做?这一群热心民众,被Pixazza尊称为 「精品专家」(experts),可以免费报名,若你当Pixazza的精品专家,帮他们把一张照片里面的LV包包连到某个购物商城,以后有人真的买了这个LV包包,你这个精品专家也跟着抽成!更有趣的是,每位精品专家抽的还不只这一张照譬, Pixazza会从其他照片来判断,是不是有一样的类似的东西,若是,它也会连到那个商城,精品专家照样可以抽成。

想想,万一Pixazza的照片判断技术没有强到准确判断小S手上和SHE手上的包包都是同一款Coach,也没关系。说实话它不必太准确,这个并不是帮助使用者Shopping,而是看看有没有机会拉她来Shopping、打开她的荷包。这些照片就像放在网站旁边的Google AdSense广告,不准也没关系,准了就是准了。 Pixazza的获利模式还不止于此──当有人点了小S手上的包包,列出了三种选项,就有商家会想买这个版位,想把排名往上调,这笔广告费又可以被 Pixazza、该站站长、精品专家三方再抽一次。

另外,我认为Pixazza对「线上作生意」这件事,还有三个潜在的发展:

一、网路购物更进一步从「量化消费」变成「质化消费」:不是看谁便宜,而是看谁感动!许多商家仍认为消费者只要一上网,就爱「货比三家」,因此有些评论认为Pixazza的成功与否关键是它否能保证「连到价格最低的商店」,我完全不这么认为,网路从工具开始跨到休闲,一个重要的关键是「图」,最近与商家聊,电子商务中「图片」所扮演的冲动购物角色绝不能忽视,在任何地方应尽可能的放大,放大到可以让使用者直接感觉里面的一种晶亮感。如果是精品名牌包,就要大到可以直接看到里面的金属仿佛一种反射、或好像看到那皮表的纹路;如果是食物,就要做到鲜美得几乎垂艳欲滴。有趣的是,这个思路和现在已经有的一些内容提供者,包括这些靠图库赚钱的画家、设计家,以及拥有个人发表空间的休闲类部落客的思维是一模一样的,他们早就在「练功」,拍得出美美的东西,这样磨了好几年。现在有了 Pixazza,他们个个都成了宣传高手,一起帮电子商务整个拱起来。换句话说,Pixazza的「盟友」四处都是,它一口气养出了一条供应链,对大家好处都多多!

二、「图」的长尾获利更进一层:网路上的「图库」已经养出一批最「长尾」也最赚钱的内容制作者,台湾这边也有个人或公司已尝到制图在网路上卖的获利威力!现在也有一些新公司像这周Inkd才宣布开站,设计者可以设计名片、信封头给企业,抽取20%。我们早就发现,文字不赚钱,影片不赚钱,架站也不是马上赚钱,但「图」却可以赚钱,从全世界赚钱!人人都喜欢图,平常在报章杂志看到的还不够,网路随便一选就有图可以看,这些图为使用者带来网路上最直接的乐趣;有人说在网路上阅读的体验不及实体纸本书,无所谓,「图」可以弥补一切。在网路上看图的体验,从那LCD的亮屏幕打出来的图,好像广告看版,比电视还鲜美,比实体纸本书还棒!如果这个趋势再辅以 Pixazza的系统继续成长下去,「图」更变成网路上更必要的内容、四处都是、全球都是,那我们也会看到所有和「图」有关的设计师,形容钱不只是像「雪片」般从全世界飞来,这「雪片」迟早会从「小雪」变成「暴风雪」。我们即将看到很会摄影、画图的人,获利更分散、但更丰收!

三、更多人加入众包大军:众包(crowdsourcing)是这次 Pixazza让媒体很high的原因,而且据 BusinessWeek认为,Google 出钱投资Pixazza主要也是看到Pixazza的「众包」的群众力量的处理,因为这部份正是Pixazza的技术长的专长,他以前帮忙设计制作一间叫 LiveOps大家一起做客服的厂商,这次他也为Pixazza设计了一套不错的众包系统,让全世界的「精品专家」可以好好发挥,目前都是请 Pixazza各同事的家人、朋友先充当一开始的「精品专家」。但我觉得众包的意义在,到现在之前为止,真正打众包出来的,一直没有很多人出来「包」,就算是这位CTO之前做的那个线上客服众包也只有2万多名一起接受「众包」而已,众包最棒的就是大家出一点点力,花一点点时间,加起来可以移山,2万人实在不多。但这次Pixazza不同了。他们搭的是「电子商务+照片」这一块。网路上什么「照片」都有!网路上什么「电子商务」都有!我们可以期待有多少人会加入这「精品专家」大军,有多少网站会开始开放他们的照片接受Pixazza的「改造」。

不过,引爆点还是需要的。 Pixazza的引爆点(tipping point)应该就在当某一单张新闻照片爆红,譬如希尔顿姑娘走路跌倒「走光」,这张照片上面刚好有一支表或一串项链,经过许多有装Pixazza的网站转贴,很多人看到、点那支表、点购,让那支表的「精品专家」赚爆了!这时候,很多网站也会跟着使用这张照片,并买Pixazza来赚钱;更多的民众也想有一天能卖爆,于是努力找更多相片。有人会开始特地找寻流量大的网站、找一些比较漂亮又是名人的相片,然后找找她身穿的服装是哪里买,先抢先赢,就占地为王。想想,这些照片若摆在那个网站年,十年间,这些人都有可能收到一张惊喜的支票!这个梦想,就会让许多人或许愿意专职来做这个「精品专家」。

我们或许来不及做Pixazza,但可以做三件事来迎接这新世代的到来。第一,我们可以准备好多照片的网站。第二,我们可以照好多照片。第三,我们或许可以将Pixazza的模式,拷贝复制到其他领域,同样的道理可以用在太多地方,策动群众大军,让他们有钱可赚,此钱又是来自分散在各地的网站,甚至已经存在的东西如照片。

至于对于不想做「精品专家」或也不想搭这风潮的一般使用者来说,至少我们「拍照」、「放照片」的逻辑,也会开始变得不同了。至少,那些放满AdSense广告的网路蟑螂也会开始摆一大堆美美的照片,网路,至少是更精彩了。

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